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Petco加强用户体验,“双旦有礼”创意营销刷屏宠友圈
 
长沙房产网长沙房产网  发布时间:2018-01-31 15:26  来源:未知
 
 

  2017年的中国宠物产业依旧“很火”,行业保持至少10%的速度增加。在如此庞大的产业体系下,各大电商平台使出浑身解数,利用各种“新奇的活动”进行推广,争夺用户资源,把用户和品牌及产品更深层次地结合起来。
 


 

  作为美国大型的综合性宠物用品零售和服务连锁商店,自Petco入驻天猫国际后,交易成交额不断提高。为了加强用户对品牌的好感度和信任感,建立促进消费的情感纽带,Petco于2017年7月开通双微(微博、微博)账号,产出一系列高质量的包括科学养宠,宠物观点,冷门趣闻,行业热点等原创内容,为用户答疑解惑,并通过事件营销、创意活动来促使用户行动和购买的欲望。
 


 

  其中,在节庆促销这种传统的营销活动上,Petco以有趣、多样的创新模式取胜,在11月以图片、漫画、系列海报、表情包、热点等形式为天猫“双11”活动推广助力,发布相关内容29频次,总计传播量达32W+,引流25600人次到天猫海外旗舰店,用户群渠道领取代金券3887张,销售额增长338761。
 


 

  随后12月的“萌享双旦”H5创意游戏,将圣诞节和元旦节结合起来,以有趣生动的游戏方式调动用户的参与性,实现品牌知名度的突破,并为天猫店双旦礼遇季进行推广助力,促进销售提升。整个活动期间,参与人数达6284次,増粉量达3736人,活动总曝光量达10W+,在多个宠友群成为刷屏级活动。
 


 

  总的来说,Petco打破了传统的营销思维模式,选择了一种更加多样且年轻化的营销模式,在传播效果上有目共睹。据统计,截止2017年12月,短短4个月内,Petco旗下账号全网总曝光量高达20941343次,总点击量达5122141次。
 


 

  此外,没有互动性的“用户体验”都不算成功。正因为如此,Petco打造的“0元试用”版块,让用户免费领取宠物产品,撰写试用报告,尽可能地在增加与消费者的互动性上下工夫,让用户体验更加明确。

 
 
 
责任编辑:
时代传媒
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